Yello
Yello Sound Branding
Sampling the Sun
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Sonne rein, Laune rauf!
Yello steht für Optimismus, Lebensfreude und nachhaltige Energie, die Freude macht. Das gelbe, kreisförmige Logo, der wiederkehrende Companion Dot und die lebendige Tonalität sind angelehnt an “Gute Energie” und dem Sinnbild der Sonne.
Unsere Aufgabe war es, ein Sound Branding zu entwickeln und für die verschiedenen Touchpoints der Marke flexibel anwendbar zu machen.
Sampling the Sun
Die Idee: Wir nutzen die Sonne als Sound und Inspirationsquelle für die neue Sound Identität der Marke und chargen den Sound von Yello buchstäblich und metaphorisch mit “guter Energie”.
Wie? Die Sonne klingt tatsächlich; aufsteigende Druckwellen aus Gas aus dem Sonnenkern wurden von der NASA und der ESA erhoben und von Prof. Alexander Kosovochev am Stanford Experimental Physics Lab in hörbare Samples umgewandelt.
Diese Solar Samples haben wir mit kompositorischen Elementen verbunden, die ebenso gute Energie erzeugen. Heraus kommt ein Sound, der sich im Herz der jungen, urbanen Zielgruppe verankert: aufregend, zeitgemäß und genre-bending, wie ein gutgemachter Indie-Pop-Song mit Funk, Disco und elektronischen Einflüssen.
Flexible Soundarchitektur
Hörbar wird die neue Sound Identität im Manifest - dem akustischen Kern des neuen Sound Brandings. Auf Basis dieses Manifestes entstanden auch das Soundlogo, eine flexible, modular gestaltete Yello Music Library sowie ein UX Sound Set.
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Eine neue Brand Voice, die durch die warmen, optimistischen und aktivierenden Stimmcharakteristika geprägt ist, unterstreicht den Markencharakter zusätzlich.
Eine Sound-Guideline ergänzt die visuelle Guideline der Marke und unterstützt bei der Anwendung des neuen Sound Brandings.
Gute Energie wird erlebbar
Partnerschaften mit Artists wie Alli Neumann und Aktivierungen wie Pop-Up Spaces und Branded Playlists machen die neue Sound Identität von Yello auch über klassische Kommunikationskanäle hinweg hör- und erlebbar.
Consulting
Mike Arnus
Laura Brinkmann
Creative Direction
Inken Bornholdt
Artur Jansen
Production
Alexis Papadimitriou
Markus Sasse
Emil Rüegg
Bastian Kohler