Yello Sound Branding

Sampling the Sun ☀️

“Sonne rein, Laune rauf” - Yello steht für Optimismus, Lebensfreude und Nachhaltigkeit, die Spaß macht. Das Energieunternehmen bietet Solarenergie als zentrales Produkt. Und das Sinnbild der Sonne bringt den Claim der Marke “gute Energie” auf den Punkt. Auch die visuellen Design Elemente - das kreisförmige gelbe Logo und der wiederkehrende Companion Dot - und die aktivierende Tonalität der Marke - sind der Sonne entlehnt.

Unsere Aufgabe war es, ein ganzheitliches, strategisches und kreatives Sound Branding für Yello zu entwickeln und für verschiedene Touchpoints flexibel anwendbar zu machen. Ein zukunftsweisender Ansatz für Sound Branding für eine zukunftsweisende Digital-first Brand.

Sampling the Sun

Die Leitidee: “Sampling the Sun”. Analog zu den bestehenden Corporate Design Elementen nutzen wir die Sonne als Sound und Inspirationsquelle für die neue Sound Identität der Marke und chargen den Sound von Yello buchstäblich und metaphorisch mit “guter Energie”.

Wie? Die Sonne klingt tatsächlich; aufsteigende Druckwellen aus Gas aus dem Sonnenkern wurden von der NASA erhoben und von Prof. Alexander Kosovochev am Stanford Experimental Physics Lab in hörbare Samples umgewandelt.

Wir haben diese Solar Samples verwendet und mit kompositorischen Elementen verbunden, die ebenso gute Energie erzeugen.

So klingt Yello

Hörbar wurde die Sound Identität im Manifest, einem 3:00 min Blueprint Asset, das den Kern des neuen Sound Brandings bildet.

Das Akustische Markenmanifest

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Neben dem Manifest, entstand ein Soundlogo als weiteres zentrales Element, sowie aktuell drei Musiken in der Yello Music Library, die für Online und Social Content modular aufbereitet sind. Die Tracks unterscheiden sich in ihrer Stimmung, Content Anlass, Energielevel und Tempo.

Yello Soundlogo

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Yello Library Track: Inner Boost

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Yello Library Track: Blossom

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Yello Library Track: The Flow

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Darüber hinaus haben wir eine neue Yello Brand Voice definiert, deren Stimmcharakteristika mit “warm, optimistisch, aktivierend” genau den Markenkern trifft.

Yello Brand Voice 1

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Yello Brand Voice 2

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