NEWS 05 03 2018

TRO x SXSW 2018

Mercedes M-Klasse

TRO ist offizieller Teil des South by Southwest Festivals in Austin,TX – der weltweit größten Konferenz zu Musik, Film und interaktiven Medien.

Ric Scheuss (Chief Client Officer, TRO) und Hans Landwehr (Managing Director, TRO) werden vor Ort spannende globale und branchen-relevante Themen diskutieren, sowie Einblicke in die Entwicklung und Anwendung des technologiegetriebenen „Sonic DNA“ Sound Branding Prozesses geben. Zusätzlich zu einem Panel im Rahmen der deutschen Delegation im German Haus mit dem Thema „Experiencing AI“ präsentiert TRO auf der offiziellen SXSW Next Stage auch Ergebnisse der gemeinsamen Forschung mit der Universität Osnabrück.

 

// 11. März, 15:30

ExperiencingAI – Panel  /w SinnerSchrader & iconstorm
German Haus (register here)

 

// 13. März, 12:30

SonicDNA – How Technology Fuels Creativity – Keynote /w Prof. Dr. Michael Oehler, Universität Osnabrück
SXSW Tradeshow, Next Stage

 

Für Pressematerialien, weitere Informationen und persönliche Meetings vor Ort: Kontakt über sxsw@tro.de oder die SXSW Delegierten Datenbank.

Tro Sonic DNA

Music Intelligence für den objektiv besten Markensound

Unsere Ambition

Marken leben von Emotionen. Sie sind der Stoff, aus dem Loyalität erwächst. Nichts transportiert Emotionen und erzählt die Geschichte einer Marke wirkungsvoller als Musik. Gefährlich effektive Musik für Marken zu identifizieren, zu komponieren und zu produzieren ist unser Anspruch: In einem effizienten Sound-Branding-Prozess finden wir die Markenmusik, die treffsicher Ihre Brand Equity Definition erfüllt. Frei von Bauchgefühl, ohne den Bias des subjektiven Geschmacks und zeitraubender Diskussion. Kurz: objektiv belegbar und mit einer bisher nicht gekannten Evidenz.

Der Hintergrund

Zweieinhalb Jahre intensiver Zusammenarbeit mit der Hochschule Düsseldorf und der Universität Osnabrück haben sich ausgezahlt. Mit dem Launch von TRO Sonic DNA betreten wir die Zukunft der auditiven Markenführung auf der Basis valider Daten, Künstlicher Intelligenz und Analytics. Das innovative Qualitätsmerkmal im Sound Branding heißt: Objektivität. Durch TRO Sonic DNA sind wir in der Lage, den emotionalen Charakter einer Markenpersönlichkeit exakt in Musik und Klang zu übersetzen.

Der Unterschied

Wie Musik emotional wirkt, wird seit langem erforscht. Mit selbstlernenden Algorithmen, die Gefühle in Musik identifizieren und klassifizieren, beschäftigt sich längst die einschlägige Wissenschaft. Wir sind die einzigen, die Musik- und Klangtheorie, Emotionsforschung und Wahrnehmungspsychologie mit Data Intelligence und Maschinellem Lernen verbinden – und auf Marken anwenden.

 

NEFF Sonic Branding
Somat Brand Song
Eurowings Brand Song